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新しい分野での販売促進活動として、「ピザハット株式会社」は国際宇宙ステーションのピースを運ぶロシアのロケットに自社の新しいロゴを付ける計画をしています。
カザフスタン・バイコヌールのロシアの宇宙シティのから11月中頃打ち上げ予定の（変更あり）の200ﾌｨｰﾄのプロトン・ロケットに30フィートの高さの広告が貼り付けられます。 ピザハットの経営最高責任者マイク・ローリングズは、このピザ・チェーンは、ロケットに広告を付ける権利を買う為に、スーパーボウルの30秒テレビ提供CMの価格（現在およそ250万ドル）のおよそ半分の価格を支払っていると語りました。 彼は、それより詳しくは述べませんでした。 会社側は、打ち上げを取り上げたコマーシャルや店内プロモーションなどの宇宙指向広告キャンペーンの目玉としてプロトン・ロケットの打ち上げを使う事を計画しています。 ローリングズは、ピザハットのマーケッターはまず、赤い屋根の下に会社の名前が付いた改訂されたロゴを、レーザー使って月面に照射することを検討していたと言っています。 しかし2ヶ月間天文学者や物理学者と相談した結果、この画像は238,000マイル以上離れた地球人から見れば、テキサスと同じ大きさが必要であることが分かりました。更にこの計画には何億ドルもの費用がかかると見積もられました。 「そこで我々は、非常に信頼性があって人をすごく刺激するこの方法を考えました。実際我々は、それを行なうことに興奮しています。」と、 ローリングズは言っています。 アメリカの会社が資金難のロシアの宇宙計画に広告代を支払ったのは初めてではありません。3年前にペプシコーラ株式会社は、ミール宇宙ステーションの外で宇宙飛行士がソーダ缶のレプリカを浮かせるのに500万ドルを払いました。 ロシアは、かつて現金獲得の為に日本人TVリポーターにロケットの座席を与えたように他のプロダクトでも商品宣伝者となっています。 アメリカの規則は、アメリカの宇宙服に広告を入れることを禁じていますが、NASAは民間企業が宇宙を民営化することに関心を持っています。 創業41年になるこのピザ・チェーンは、そのイメージを一新する為に5億ドルを費やして、レストランのデザインをよりなめらかにしたり、天井を高くしたりしています。 ローリングズはまた、フレッシュなピザ・トッピングの生産方法を改善する作業も行なってきました。 この新しいロゴは、彼の計画の一部でもあります。 |